Marketing de CBD para mascotas: cómo destacar entre la multitud

Miles de empresas ofrecen CBD para mascotas.

Sin embargo, los esfuerzos de marketing de la gran mayoría giran de manera simplista en torno a «Oh, también tenemos cosas para mascotas».

Por el contrario, los líderes de la industria del marketing de CBD para mascotas han descubierto cómo superar la refriega.

Lo han hecho centrándose en uno de los principios de persuasión más poderosos de la historia humana.

La buena noticia es que invocar este principio es bastante sencillo.

Se basa en seguir unos pocos pasos simples, como explico a continuación.

Como beneficio adicional, estos pasos también eluden las regulaciones de publicidad restrictivas que actualmente afectan a toda la industria del CBD.

PERROS QUE HABLAN DE CBD

Los amantes de los perros sabemos que nuestros amigos peludos nos hablan. No con palabras, por supuesto.

En su lugar, nos envían mensajes claros con movimientos de cola, miradas profundas, sonrisas, rebotes, lo que sea.

Si Anthony Robbins tiene razón sobre la definición de comunicación (y creo que la tiene), son los resultados que obtienes.

Los perros obtienen resultados. Y nos están diciendo mucho sobre el aceite de CBD.

Carole Jarvis recibió el mensaje de Coco, de 3 años, su antiguo mastín inglés.

En palabras de Carole,

«[Coco] tiene displasia de cadera en ambas caderas y artritis severa en ambas rodillas. Ya no puede tomar antiinflamatorios y tomaba Tramadol 150 mg dos veces al día. No puedo permitirme todas las operaciones que necesita y, como último recurso, probé el aceite de CBD. Ella ha estado en eso durante un mes y es un perro totalmente diferente. Ya no siente dolor y no está distraída todo el tiempo. No puedo alabar más el aceite de CBD… «

Lori Dzingala también recibió una comunicación clara de su Leonberger, de 12 años.

Según Lori,

«[She] empezó a tener convulsiones. Tuvo una convulsión masiva y la estábamos perdiendo. Un cliente mío sugirió CBD, así que lo intentamos. A los 3 días estaba caminando, e incluso trotando. Pudimos controlar las convulsiones».

Estos son solo dos entre miles de ejemplos de cómo los perros comunican sus resultados de salud gracias al CBD.

Les han hecho saber a sus humanos cómo se sienten en toda una gama de problemas de salud: cáncer, ansiedad, trastornos del sueño, epilepsia, problemas en las articulaciones y muchos más.

¿QUÉ PASA CON LOS GATOS?

Nuestros amigos felinos no son diferentes. (Aparte de su famosa indiferencia y delicadeza con la comida, mis compañeros felinos saben de lo que estoy hablando).

Alicia Antonio «escuchó» a su atigrado mayor, Charli, alto y claro.

Como explica Alicia,

«En una soleada tarde de miércoles del mes pasado, [Charli] perdió la capacidad de caminar. Por la tarde, estaba completamente paralizada y la apresuré a ver al veterinario.

«¿Pronóstico? No es bueno.

«Definitivamente neurológico. Causa indeterminada.

«Pudo [CBD] trabajo para mi gato? ¿Qué tenía que perder?

«Acepté darle el fin de semana para que tratara de descansar y recuperarse, siempre y cuando no sufriera mucho dolor, y consideré el aceite de CBD como una alternativa de tratamiento.

«Tengo que decir que los resultados fueron ASOMBROSOS. Su pupila derecha estuvo dilatada durante días (un posible indicador de un tumor cerebral) y volvió a la normalidad el día después de que comenzó con el aceite de CBD. A los cuatro días de comenzar con el CBD aceite dos veces al día, Charli comenzó a comer y beber por sí misma nuevamente. Antes de eso, se había negado a comer y beber agua y tuve que mantenerla hidratada (y viva) usando una jeringa para bebés para hacer que el agua bajara por su garganta .

«Cinco días después de comenzar con el aceite de CBD, pudo usar sus patas delanteras nuevamente y pudo sentarse lentamente y apoyarse contra las paredes y los muebles, aunque sus patas traseras todavía no funcionaban. Al día siguiente, su Las patas traseras comenzaron a funcionar de nuevo, pero estaba débil y tambaleante y le costaba dar más de unos pocos pasos.Una semana después de comenzar con el aceite de CBD, nuestra gata se levantó y volvió a caminar, aunque de manera tentativa.

«El cannabis le salvó la vida».

¿QUIÉN ESTÁ ENTRENANDO A QUIÉN?

Todas las mañanas, nuestras dos pequeñas mezclas de terrier me «permiten» tomar un sorbo de café, solo uno, antes de exigir su caminata matutina.

Lo que quieren es muy claro para mí. Me han entrenado bien.

Después de su caminata, es hora de su tratamiento dental matutino antes de que finalmente pueda volver a mi taza de café.

(Ah, y nuestro joven atigrado naranja me «habla» para que le dé golosinas al mismo tiempo también. Aparentemente, los caninos y felinos me entrenan fácilmente. ¿No lo somos todos?)

En otras palabras, estoy muy sintonizado con lo que los miembros peludos de nuestra familia quieren y necesitan porque ellos me lo dicen.

Es por eso que las experiencias de Carole, Lori y Alicia, y muchas otras como ellas, me atraen hacia el CBD para la salud de las mascotas.

EL PODER DE MARKETING SUBYACENTE

La buena narración llama y mantiene la atención.

Eso es solo el comienzo.

El poder real detrás de la narración de historias de CBD para mascotas son las esperanzas y experiencias compartidas.

Los mercadólogos lo llaman «prueba social

Pone poder real detrás del marketing de CBD para mascotas.

En pocas palabras, la prueba social significa que las personas deciden qué creer o cómo actuar en función de lo que otros creen o dicen.

La prueba social es un principio de persuasión tan antiguo como las colinas.

Su poder no ha disminuido ni un poco a lo largo de los siglos. Es tan irresistible ahora como lo fue desde antes de la época de los faraones.

El marketing de Pet CBD en particular se presta a este principio. es como un acelerador de prueba social.

APROVECHAR EL PODER DE LAS MASCOTAS

Tres estrategias simples de las principales empresas de CBD muestran cómo aprovechar el poder de la prueba social para la comercialización de mascotas.

1) Primero, reúnen un flujo constante de clientes satisfechos que tienen mascotas.

Luego le dan a la gente la oportunidad de presumir de sus mascotas en las redes sociales. Lo van a hacer de todos modos. También podría hacer que lo hagan en las páginas de redes sociales de su empresa.

Los medios de comunicación social son grandes impulsores aquí.

Los videos y las imágenes de los dueños de mascotas son una fuente clave de contenido atractivo.

Todo lo que tienes que hacer es curarlo.

Los clientes satisfechos que muestran a sus amiguitos en línea atraen la atención de cualquier empresa.

2) En segundo lugar, suben la escalera de la prueba social asociándose con personas influyentes.

Los influencers aportan mucha credibilidad social. Es como un cohete propulsor para la prueba social.

No estamos hablando de influencers ‘ordinarios’. Estamos hablando de influencers reales de mascotas.

Imagina estar asociado con Mannie el Bulldog Francés. Según el último recuento, tenía 1,1 millones de seguidores en Instagram, 7600 suscriptores en el canal de YouTube y 1,7 millones de seguidores en Facebook.

Una palabra de Mannie tiene una tremenda prueba social ‘canina’ del perro superior en línea.

Mannie cubre una amplia variedad de productos. Su propio sitio web ofrece bebidas, ropa, arte y máscaras faciales. También está promocionando suplementos en línea, productos de CBD e incluso un lavado de autos.

Él no está solo. Una búsqueda rápida de otras personas influyentes en el marketing de mascotas nos brinda una buena lista en Twitter. Los grandes en este momento incluyen @remixthedog, @tinkandmeek, @milliegthegolden y @coconutricebear.

Tenga en cuenta que, aunque hasta ahora he estado hablando de perros, las mismas estrategias funcionan con los gatos.

Para ver a lo que me refiero, solo echa un vistazo a Instagram para ThatLittlePuff, Nala Cat, Venus the Two Face Cat y Smoothie the Cat para ver algunos de los grandes felinos influyentes.

3) En tercer lugar, dado que los líderes de la empresa son dueños de mascotas, participan activamente en el diálogo con otros dueños de mascotas.

Una estrategia simple pero invaluable para generar credibilidad y confianza en línea, de amante de mascotas a amante de mascotas, es responder preguntas en foros y comentar publicaciones de blog. Todos los nichos tienen foros y comentarios en blogs.

Si se hace bien, la interacción que allí se genera atrae respuestas de los demás. Mientras más, mejor.

¡Voila! Más prueba social.

PRIMERO, «PRE-SUASIÓN»

El investigador de influencia, el Dr. Roberth Cialdini, describe con gran detalle cómo y por qué funciona el marketing de persuasión.

Su libro, «Presuasión: una forma revolucionaria de influir y persuadir», profundiza aún más sobre por qué los mejores vendedores de persuasión tienen tanto éxito.

En resumen, hacen arreglos para que un público objetivo sea receptivo a un mensaje de marketing antes de que se presente. Por lo tanto, «pre-suasión».

Con respecto al marketing de CBD para mascotas, esto significa crear materiales de marketing para establecer KLT, es decir, conocer, gustar y confiar.

La función de dichos materiales es persuadir a los clientes potenciales a profundizar en todas las pruebas sociales sobre el CBD para mascotas. En otras palabras, llama la atención sobre el mensaje de marketing.

Aunque la prueba social en sí misma es principalmente generada por el usuario o por personas influyentes, el desarrollo de KLT depende de una redacción profesional bien elaborada.

Aquí es donde entran en juego todas las demás estrategias para llamar la atención: publicaciones de blog, series de correo electrónico, informes gratuitos, magalogs, folletos, comunicados de prensa, SEO de sitios web y más.

Escribir para generar KLT coloca a las personas en la parte superior del embudo de ventas. Inicia un flujo natural hacia la prueba social y, en última instancia, más ventas.

Ahí es donde puedo ayudar. Soy un escritor experto en textos de marketing «presuasivos» (y persuasivos).

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