Trucos del oficio del redactor de respuesta directa

Los redactores de respuesta directa no siempre te dirán lo que voy a decirte…

Sabemos que los redactores de respuesta directa tienen más en común con los vendedores que con los escritores de literatura… ya que el trabajo de los redactores de respuesta directa es vender productos y servicios en lugar de entretener o proporcionar una gran satisfacción a los lectores. También difieren mucho de los redactores publicitarios de las agencias, cuyo trabajo es sonar inteligente.

sin embargoallí es una dimensión «creativa» a la redacción de respuesta directa que no se discute a menudo.

Eche un vistazo a algunos de los grandes redactores de respuesta directa, como John Carlton y Dan Kennedy, por ejemplo. Hay un fuerte componente literario en su escritura, con personajes convincentes… una historia divertida… y estilo.

Estos redactores, como los novelistas, crean todo un mundo para sus lectores. Y sumergen a los lectores en ese mundo, los toman de la mano y los llevan a donde quieren que vayan.

Los novelistas llevan a sus lectores a tensiones y satisfacciones dramáticas; Los redactores conducen a sus lectores a soluciones a sus problemas… una nueva tierra donde sus vidas son mejores y sus futuros más brillantes, si tan solo comprar el producto!

Este elemento literario inmersivo en la redacción de DR es crucial para «conseguir» este tipo de escritura. Y así como casi cualquier historia se embellece para lograr un efecto, también lo son los anuncios de DR.

Digamos que le dije que recibí estas estrategias de redacción de un «mago» secreto de redacción de DR que se ocultó para evitar la exposición pública. Eso te afectaría mucho más que si te dijera que aprendí estas cosas de un retirado Redactor DR, ¿no?

¿Ves la diferencia? Básicamente estoy diciendo lo mismo, excepto que he transformado un hecho aburrido en uno extraordinario, casi místico.

Entonces es el historia detrás de lo que estás vendiendo que realmente crea el impacto y hace que la redacción sea épica.

Los grandes redactores no tienen que mentir, porque son lo suficientemente creativos como para «disfrazar» los hechos para que parezcan de otro mundo y atractivos.

Otra cosa a tener en cuenta es que los grandes redactores crean grandes personajes… personajes con los que los lectores se identifican porque comparten el mismo problema o situación. Estos personajes una vez experimentaron el mismo problema por el que están pasando los lectores, pero lograron escapar o superar ese problema… generalmente porque usaron el producto o servicio ofrecido.

Este es el trato: la redacción de DR a menudo tiene un fuerte componente literario y creativo. Muchos grandes redactores de DR han estudiado literatura o incluso la escriben ellos mismos.

¿Es absolutamente esencial escribir una buena copia de DR? No. Pero estudiar literatura y narración. voluntad lleva tu copia DR al siguiente nivel, te lo prometo.

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